קידום אתרים במנועי חיפוש, פרסום בגוגל

מושג זה שייך לתחום פרסום ושיווק באינטרנט ומהווה מדד מאוד חשוב, אשר יכול לייצג את מידת ההשקעה בפרסום ושיווק והחזר כספי בעקבות המאמץ. כמובן שהשקעה חייבת להיות נמוכה בהרבה ביחס להחזר, אשר מצפים לקבל בעקבותיה, אך לעיתים המצב הפוך ונאלצים לחפש מקור הבעיה, שהביאה ליחס שלילי ובכדי לייעל את תהליך הפרסום והשיווק.

לגוגל קיימים כלים רבי עוצמה ע"מ לבחון את מידת ההצלחה למסעות פרסום בגוגל ובמידת הצורך גם לייעל אותם. לרבות מדובר על מערכת לאגירת סטטיסטיקות של האתר – גוגל אנליטיקס (Google Analytics), כלי אופטימיזציה ומעקב אחרי הביצועים, המובנים במערכת הפרסום אדוורדס (ADWORDS) ועוד כלים ואפשרויות נוספות של מנגנון ניהול ובקרה של מסעות הפרסום.

למידע נוסף על מושגי יסוד בקידום אתרים

לקבלת מידע ומחירם עבור תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש

עמודי נחיתה הם דפי האתר המקודם ומוגדרים בתחילת תהליך הקידום ו/או שיווק ופרסום ונועדו לקבל מבקר באתר המקודם, לכן לדפי נחיתה חשיבות עליונה ולכן יש מראש לתכנן אותם בצורה נכונה מבחינה השיווקית.

על עמודי נחיתה להיות בנויים בצורה נכונה ולפי כל הדרישות של סטנדרטים בינלאומיים, בכדי שישרתו את המטרה היחידה והחשובה – קבלת פנים למבקר החדש או/ו החוזר של אתר המקודם.

למידע נוסף על מושגי יסוד בקידום אתרים

לקבלת מידע ומחירם עבור תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש

תגי מטה מופיעים בראש כל עמוד ועמוד בין תגי HTML המתארים ראש של כל עמוד - HEAD ונועדו לכלול מידע רלוונטי לתג מטה מסוים, לדוגמא, אחד מן תגי מטה, הינו תג

<META NAME="Description" CONTENT="Page Description">

תג זה נועד לתאר הדף, לו הוא שייך, כאשר בנוסף לחשיבות גבוה בכל הקשור לקידום בתוצאות האורגניות, לתג זה קיימת גם חשיבות שיווקית רבה, מאחר ותוכן של התג מופיע מתחת לכותרת מתוצאות החיפוש של מנועי חיפוש ונועד להעביר מידע אודות הדף, לגולש בצורה מדויקת, בכדי שיקבל החלטה ויבקר בדף.

למידע נוסף על מושגי יסוד בקידום אתרים

לקבלת מידע ומחירם עבור תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש

מוסג זה על שם של לארי פייג' – אחד ממייסדי גוגל.

מדובר על ערך מספרי בטווח החל מ-0 ועד 10 ומייצג מידת החשיבות של כל דף ודף ברשת אינטרנט, אשר מאונדקס ע"י גוגל. ערך זה נקבע על-סמך קישורים נכנסים לאתר המדורג (אודות קישורים נכנסים). קישור לאתר מסוים מאתר אחר מהווה מן הצבעת אמון, כך שככל שיותר אתרים/דפים חיצוניים בעלי PR גבוה, יצביעו לאתר/דף מסוים, הרי האתר/הדף, עליו מצביעים, יקבל דירוג PR גבוה יותר.

ערך של PR מתעדכן לעיתים רחוקות ובד"כ מדובר על שלוש פעמים בשנה – בערך פעם בארבעה חודשים (גוגל לא מפרסמת מועדי עדכון PR).

למידע נוסף על מושגי יסוד בקידום אתרים

לקבלת מידע ומחירם עבור תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש

במוסג ארגז חול משתמשים, כאשר מתארים תופעה הקשורה למיקום בתוצאות חיפוש של גוגל ביחס לאתרים חדשים.

במהלך תקופה ארוכה נראתה תופעה, שלאחר שאתר חדש עלה לרשת ולאחר תקופה קצרה אחרי אינדוקס שלו ע"י גוגל, הופיע האתר בתוצאות גבוהות מאוד לפי מילת מפתח הקשורה לתחום פעילותו, אך לרועה המזל לאחר תקופה קצרה – בד"כ מספר חודשים בודדים, היה נעלם ממיקום גבוה ובמקום זה, היה מדורג בדפים מאוד רחוקים מדפים ראשונים.

תקופת הימצאות האתר בתוצאות לא ריאליות אלה, לא הייתה מוגדרת מראש ובממוצע היה מדובר על תקופה של חצי שנה, שמונה חודשים.

בעקבות תופעה זו, נולד מונח ארגז חול ופירשו בעצם היותה של התופעה, כי גוגל בוחנת את האתר מבחינת איכותו ואם כעבור תקופה ארוכה זו, לא ביצע האתר שום עבירה של מדיניותו של גוגל, היה מדורג במיקומים הרבה יותר ריאליים.

יש לציין כי מונח זה הומצא ע"י מקדמי אתרים בכדי לתאר את התופעה שתוארה מעלה.

למידע נוסף על מושגי יסוד בקידום אתרים

לקבלת מידע ומחירם עבור תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש

מושג אחוז הקלקות שייך לתחום פרסום בקישורים ממומנים של גוגל – אדוורדס או PPC ומציין יחס בין לחיצות בפועל שבוצעו על-ידי הגולשים על מודעות פרסום באזור קישורים ממומנים, לבין כמות חשיפות שהיתה בתקופת המוגדרת מראש.

מנגנון של אדוורדס עובד בצורה כזו, שכאשר נתון אחוזי הקלקות גבוה, משמעות הדבר שמדובר על מסע פרסום בגוגל באיכות גבוה (כמובן שקיימת תופעה של הונאת קליקים, אך מקרה זה לא ניקח בחשבון בדוגמא זו) ובכך מאפשר למפעיליו לתפס למקומות גבוהים ובאותה עת לשלם עבור כל לחיצה, לעיתים מחיר נמוך ממפרסמים אחרים שנמצאים קרוב מאוד. מערכת אדוורדס תוכננה ככה ע"מ להציג מדעות איכותיות ביותר במיקומים גבוהים.

למידע נוסף על מושגי יסוד בקידום אתרים

לקבלת מידע ומחירם עבור תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש

ברגע שאנו מפעילים חיפוש באמצעות ממשק של מנוע חיפוש, כל התוצאות שאנו נקבל מייד לאחר מכן, מהוות דפי תוצאות החיפוש.

תוצאות חיפוש מוצגות בד"כ במבנה של 10 תוצאות לדף, כאשר לדוגמא גוגל מאפשר להציג בדף התוצאות הרבה יותר תוצאות, אך בכדי להגיע לתצוגה מסוג זה, תחילה יש לבצע התאמה אישית לחיפוש. הגדרה זו תהיה תקפה רק במחשב מסוים עד לביטולה הסופית.

למידע נוסף על מושגי יסוד בקידום אתרים

לקבלת מידע ומחירם עבור תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש

תג TITLE מיועד לציון כותרת של כל דף ודף באתר ונחשב לפריט מאוד חשוב בכל הקשור לתהליך קידום אתרים במנועי חיפוש. לפני יצירת דף באתר יש להקדיש זמן ע"מ לבחור כותרת הכי מתאימה לדף, אשר תייצג באופן ברור את נושא העיסוק של הדף ובכדי לעשות זאת נכון מבחנת תהליך אופטימיזציה לאתר, תחילה יש לבצע מחקר מילים מעמיק ע"מ לברר מהן המילים הפופולאריות ביותר הקיימות ביחס לתחום עיסוק האתר המקודם ודף החדש שיתווסף לאתר.

בעת בחירת כותרת לעמוד (Title), בנוסף לשיקולי אופטימיזציה, יש לקחת בחשבון, כי הכותרת מוצגת בתוצאות החיפוש של מנועי חיפוש בצורה בולטת יותר ביחס לתיאור העמוד, לכן על הכותרת להיות, גם שיווקית.

יש לשמור על אורך הכותרת, כאשר הוא לא יעבור 60 תווים, כמו כן, למקום בו יופיע ביטוי המקודם השפעה גדולה על תוצאות חיפוש, לכן, ככל שביטוי המקודם יהיה יותר קרוב לתחילתה של הכותרת, כך נעלה את המשקל של הביטוי המקודם.

למידע נוסף על מושגי יסוד בקידום אתרים

לקבלת מידע ומחירם עבור תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש

מערכת ניהול תוכן מובנית באתר, הינו סטנדרט של היום במהלך בניית אתר חדש או שדרוג של אתר קיים. המערכת מאפשרת עדכון תוכן בצורה עצמאית בכל חלק באתר ללא התערבות בתהליך של חברה לבניית אתרים, כפי שזה היה נהוג לפני לא הרבה זמן ודרש מן הלקוח להוציא על תחזוקת אתר החברה, סכומים גבוהים.

בנוסף לחיסכון כספי אדיר, מאפשרת המערכת לחסוך זמן רב בכל הקשור לתפעול ותחזוקת האתר.

אחד המערכות הנפוצות ביותר בעולם, היא מערכת ניהול תוכן וורדפרס/ WORDPRESS. המערכת מופצת באינטרנט ללא תשלום ומאפשרת במידת הצורך שינויים לצורך התאמה מקסימאלית לצורכי הלקוח הסופי. מערכת WORDPRESS מגיעה עם קוד פתוח, מה שהופך אותה לפופולארית בין מפעילי אתרים בכל העולם.

למידע נוסף על מושגי יסוד בקידום אתרים

לקבלת מידע ומחירם עבור תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש

מונח עלות לקליק שייך לתחום שיווק ופרסום במנועי חיפוש (אדוורדס, קישורים ממומנים) ומייצג את היחס שבין עלות כוללת עבור כל הלחיצות בתקופה המוגדרת מראש, לבין לחיצות בפועל, כאשר הערך, שאנו מקבלים, הינו ערך ממוצע במטבע, בו אנו משתמשים במסע הפרסום.

למידע נוסף על מושגי יסוד בקידום אתרים

לקבלת מידע ומחירם עבור תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש